ep3: Marcas periodísticas diluidas en las redes

[English version]

Esta semana hemos querido ser más reflexivos y hemos publicado una entrada larga en la web sobre el uso de las redes sociales por parte de los medios de comunicación. Creemos que hay mejores estrategias para crear audiencias, escucharlas y fidelizarlas. Ponemos un ejemplo de un medio exitoso y en constante crecimiento que no ha utilizado las redes sociales. Y también hemos podido comprobar cómo las redes sociales y los buscadores, con la implementación en ellos de Inteligencia Artificial, están afectando a editores independientes.

También estamos entusiasmados por la llegada de una nueva edición del Digital News Report del Reuters Institute, toda una referencia a la que siempre hay que prestar atención. Se publica mañana y estaremos atentos. En el boletín de la semana que viene le daremos cobertura.

Mientras tanto, os animamos a echar un vistazo a los artículos que recomendamos esta semana.

Fundamentos

• ethica.press: Los editores han confiado demasiado en las redes sociales
  Reflexionamos sobre cómo han podido ayudar a diluir las marcas periodísticas en lugar de a desarrollarlas. Cada vez resulta más difícil crear comunidades o difundir el contenido en las redes sociales. Hace casi una década, un editor de éxito, Tyler Brûlé, explicó por qué había decidido que su revista no participara en las redes sociales. Hoy es un tema a analizar y, sobre todo, los medios deben pensar cómo potenciar sus marcas a través de otros espacios sobre los que tengan mayor control.
• Reuters Institute: El Digital News Report 2025 se publicará el martes 17 de junio
  Anuncia de que hoy, 17 de junio, estará disponible el Digital News Report 2025, uno de los más relevantes e influyentes del sector. Lo revisaremos e incluiremos en el boletín de la semana que viene.
  Adelantan que "el informe incluye conclusiones sobre las noticias locales, la desinformación, la evolución del podcasting, el auge de los influencers en las noticias y la actitud de la gente hacia la personalización, la IA generativa y las alertas de noticias en el móvil. También incluye datos sobre la confianza en las noticias y la evitación de las noticias, detalles sobre el uso de las noticias en diferentes plataformas digitales y perspectivas de los mercados de Europa, África, Asia y América".

Ética periodística

• Columbia Journalism Review: Es hora de replantearse la ética periodística Margaret Sullivan, la primera mujer que ocupó el cargo de editora en The New York Times, reflexiona sobre la obligatoriedad de aplicar "una nueva mirada a los estándares y prácticas del periodismo, y su ética", ante la disminución de la confianza en los medios. Expresa su preocupación por cómo los políticos y funcionarios "mienten a los medios y al público", razón por la que insta a decidir cómo cubrir esas mentiras. El rápido crecimiento de la IA también plantea "nuevos dilemas, entre ellos, cuánto debemos contar al público sobre nuestro uso de esta herramienta y si debemos permitir que su enorme poder logre hacer nuestro trabajo".
• The Open Notebook: Más allá de la tragedia y la exageración: cómo cubrir con precisión la demencia y la enfermedad de Alzheimer
  El abordaje de la enfermedad (y de las personas enfermas) es uno de los temas que requieren de formación especializada por parte de los periodistas. Marion Renault considera que los periodistas deberían acercarse a las personas con demencia como fuentes, no como sujetos. Anima a centrarse realmente en las personas que viven con demencia, en desentrañar la ciencia de los ensayos clínicos sin exageraciones y en abandonar los clichés discriminatorios y los tópicos trágicos.

Inteligencia Artificial

• ethica.press: Charla online sobre la IA aplicada al periodismo
  Comentamos una charla sobre la IA aplicada al periodismo dirigida a estudiantes y docentes. La organizó la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales de la UNJU (Argentina) y fue impartida por la periodista y profesora de la Universidad de Montería Colombia Johana Alexandra Sánchez Lara, pero se puede ver en su canal de YouTube.

Medios de comunicación

• The Conversation: Los líderes de los medios de comunicación sin ánimo de lucro están luchando por dejar de depender de las fundaciones que les dicen que deben diversificarse más Artículo que firma Katherine Fink, profesora asociada de Medios, Comunicaciones y Artes Visuales en la Universidad de Pace (Nueva York), sobre la 'reconversión' de medios de comunicación en organizaciones no lucrativas como fórmula para acceder a otras fuentes de ingresos, ante la caída de los derivados de la publicidad y las suscripciones. The Salt Lake Tribune y Philadelphia Inquirer son dos ejemplos.
• CJR: Los periódicos locales están desapareciendo porque nadie quiere dirigirlos
  Artículo del galardonado periodista Liam Scott, especializado en libertad de prensa y desinformación, sobre la creciente desaparición de periódicos de pueblos pequeños en casi una docena de estados debido a la falta de un plan de sucesión. Asociaciones de prensa están tratando de adelantarse al problema trabajando de manera proactiva con los editores para preparar su relevo.
• The Guardian: La BBC está estudiando planes que podrían llevar a los consumidores estadounidenses a pagar por sus contenidos periodísticos
  La televisión pública británica, la BBC, tiene diversos planes en estudio con el objetivo de que los consumidores estadounidenses accedan a pagar por sus contenidos, en un intento por aumentar sus ingresos comerciales fuera del Reino Unido. Sus altos ejecutivos creen que la patente polarización de los medios en EE. UU., especialmente desde el inicio del segundo mandato de Donald Trump, ha generado una oportunidad "para la cobertura imparcial de la BBC".
• Poynter: A medida que aumentan las amenazas, los verificadores de datos refuerzan sus estándares, según un informe de la IFCN
  La Red Internacional de Verificación de Datos (International Fact-Checking Network, IFCN) que Poynter impulsó en 2015, sin ánimo de lucro, revisó 226 solicitudes en 2024, 61 de grupos de periodistas primerizos y 165 de firmantes renovadores. El listado oficial de la IFCN incluye ahora a 182 organizaciones verificadas en 57 países, todas ellas comprometidas con el no partidismo, la financiación transparente, el abastecimiento claro y una metodología pública.

Otras lecturas

• Freedom.press: La reportera que documenta 10 años de publicaciones antimedios de Trump
  61.989. Ese es el número de publicaciones del presidente Donald Trump en las redes sociales que la periodista Stephanie Sugars ha revisado por sí sola durante los últimos diez años. Sugars lo tiene claro. Uno de los objetivos principales del inquilino de la Casa Blanca es "erosionar nuestra comprensión de lo que es la verdad y la confianza en los medios de comunicación y posicionarse como la fuente última de la verdad para sus seguidores".
• Periodistas en Español: Crónicas de Oriana Fallaci
  Alianza Editorial acaba de publicar 'Tan adorables', una recopilación de crónicas y entrevistas realizadas, en el estilo del Nuevo Periodismo americano, por la periodista y escritora Oriana Fallaci (Florencia 1929-2006) a personajes del mundo del cine durante los años 50 y 60 del siglo pasado, la era dorada de Hollywood. James Dean, Arthur Miller (uno de los maridos de Marilyn Monroe), Ingrid Bergman, Ava Gardner o Errol Flynn son solo algunas de las estrellas con las que se encontrará el lector.

English version

Journalistic brands diluted on social media

This week, we wanted to take a more reflective approach and published a long piece on our website about how media outlets use social media. We believe there are better strategies to build, engage, and retain audiences. We highlight an example of a successful, constantly growing outlet that has never relied on social media. We also explore how social platforms and search engines, especially with the introduction of Artificial Intelligence, are affecting independent publishers.

We’re also excited about the release of the new edition of the Digital News Report by the Reuters Institute, a key reference that always deserves close attention. It will be published tomorrow, and we’ll be following it closely. We’ll cover it in next week’s newsletter.

In the meantime, we encourage you to check out the articles we’re recommending this week.

Foundations

• ethica.press: Publishers have relied too heavily on social media
  We reflect on how social media may have helped dilute journalistic brands rather than strengthen them. It is becoming increasingly difficult to build communities or share content on these platforms. Nearly a decade ago, a successful editor, Tyler Brûlé, explained why he chose not to have his magazine take part in social media. Today, this is a topic worth examining—and, above all, media outlets must consider how to strengthen their brands through spaces they can control more effectively.
• Reuters Institute: The Digital News Report 2025 will be published on Tuesday 17 June
  Announces that today, 17 June, the Digital News Report 2025, one of the most relevant and influential reports in the sector, will be available. We will review it and include it in next week's newsletter.
  They inform that this year's key themes area: "The report includes findings on local news, misinformation, the changing face of podcasting, the rise of news influencers and people’s attitudes towards personalisation, generative AI and mobile news alerts. It also includes data on trust in news and news avoidance, details about news use on different digital platforms, and insights from markets in Europe, Africa, Asia and the Americas". 

Journalistic Ethics

• Columbia Journalism Review: It’s Time for a New Look at Journalism Ethics
  Margaret Sullivan, the first woman to hold the position of editor at The New York Times, reflects on the need to take ‘a fresh look at the standards and practices of journalism, and its ethics’ in the face of declining trust in the media. She expresses concern about how politicians and officials ‘lie to the media and the public,’ which is why she urges a decision on how to cover those lies. The rapid growth of AI also raises ‘new dilemmas, including how much we should tell the public about our use of this tool and whether we should allow its enormous power to do our work for us.’
• The Open Notebook: Beyond Tragedy and Hype: Covering Dementia and Alzheimer’s Disease Accurately
  Approaching illness (and those who suffer from it) is one of the topics that requires specialised training for journalists. Marion Renault believes that journalists should approach people with dementia as sources, not subjects. She encourages journalists to actually center people living with dementia, unpack drug trial science without the hype and drop the ableist clichés and tragedy tropes.

Artificial Intelligence

• ethica.press: Online lecture on AI applied to journalism
  We feature a talk on AI applied to journalism aimed at students and lecturers. It was organised by the Faculty of Humanities and Social Sciences at UNJU (Argentina), and it was given by journalist and professor at the University of Montería, Colombia, Johana Alexandra Sánchez Lara. Is available on their YouTube channel.

Media

• The Conversation: Nonprofit news media leaders are struggling to stop leaning on the foundations that say they should branch out more
  Katherine Fink, associate professor of Media, Communications and Visual Arts at Pace University (New York), on the “conversion” of media outlets into non-profit organisations as a way of accessing other sources of income in the face of falling advertising and subscription revenues. The Salt Lake Tribune and Philadelphia Inquirer are two examples.
• CJR: Small-Town Newspapers Are Dying Because No One Wants to Run Them
  Article by award-winning journalist Liam Scott, who specialises in press freedom and disinformation, on the growing disappearance of small-town newspapers in nearly a dozen states due to a lack of succession planning. Press associations are trying to get ahead of the problem by working proactively with publishers to prepare for their succession.
• The Guardian: BBC examining plans that could lead to US consumers paying for its journalism
  The British public television broadcaster, BBC, has several plans under consideration aimed at getting American consumers to pay for its content in an attempt to increase its commercial revenue outside the United Kingdom. Its senior executives believe that the polarisation of the media in the United States, especially since the start of Donald Trump's second term, has created an opportunity ‘for the BBC's impartial coverage’.
• Poynter: As threats grow, fact-checkers double down on standards, IFCN report finds
  The International Fact-Checking Network (IFCN), a non-profit organisation launched by Poynter in 2015, reviewed 226 applications in 2024, 61 from first-time journalist groups and 165 from returning signatories. The IFCN's official list now includes 182 verified organisations in 57 countries, all committed to non-partisanship, transparent funding, clear sourcing and a public methodology.

Further reading

• Freedom.press: The reporter documenting 10 years of Trump’s anti-media posts
  61,989. That is the number of posts by President Donald Trump on social media that journalist Stephanie Sugars has reviewed on her own over the past ten years. Sugars is clear about one thing. One of the main objectives of the White House tenant is to ‘erode our understanding of what truth is and our trust in the media, and position himself as the ultimate source of truth for his followers.’
• Periodistas en Español: Oriana Fallaci’s Chronicles
  Alianza Editorial has just published 'Tan adorables', a collection of chronicles and interviews by journalist and writer Oriana Fallaci (Florence, 1929–2006), written in the style of American New Journalism. The pieces feature figures from the world of cinema during the 1950s and 60s, the golden age of Hollywood. James Dean, Arthur Miller (one of Marilyn Monroe’s husbands), Ingrid Bergman, Ava Gardner, and Errol Flynn are just some of the stars readers will encounter.